Marché de la publicité: hausse de 42% au 1er trimestre 2015

Les dépenses de la publicité dans les médias en Algérie a dépassé les 10 milliards de dinars durant le 1er trimestre de 2015, en hausse de 42% par rapport à la même période de 2014, selon une étude réalisée par la société IMMAR Research and Consultancy.


Au 1er trimestre 2015, les dépenses publicitaires « pluri-media » étaient de 10,290 de milliards de dinars, progressant de 42% par rapport à la même période de 2014 où il était de 7,258 milliards de DA, précise IMMAR, dans cette étude relative à l’investissement publicitaire dans la télévision, la radio et la presse.
IMMAR relève, toutefois, une diminution du nombre « d’annonceurs actifs » avec 276 annonceurs au 1er trimestre de 2015 contre 291 au 1er trimestre 2014, alors que le volume de diffusion a connu une augmentation passant ainsi de 92.999 diffusions au 1er trimestre 2014 à 131.002 au 1er trimestre 2015.
Le responsable d’IMMAR, Brahim Sail, souligne  que l’étude, réalisée sur la base des tarifs catalogues annoncées avant d’éventuelles remises, inclut aussi la publicité qui passe par l’Agence nationale d’édition et de publicité (ANEP) mais n’inclut pas les petites annonces et l’affichage publicitaire dans les lieux publics.

Il a estimé, par ailleurs, le marché de la publicité en Algérie à quelque 350 millions de dollars par an.

Les télécommunications se taillent la part du lion
Concernant la répartition du marché publicitaire, le secteur des télécommunications s’est taillé la part du lion avec plus de 3,019 milliards DA durant le 1er trimestre de cette année, en progression par rapport à la même période de l’année dernière (1,593 milliards de DA).
L’agroalimentaire vient en seconde position avec 2,546 milliards de DA de part de marché, contre 1,634 milliards de DA, durant la même période de référence.
Le secteur de l’automobile a connu, quant à lui, une régression avec 1,005 milliards de DA durant le premier trimestre de cette année contre 1,386 milliards de DA durant la même période de l’année dernière.
L’étude d’IMMAR note, d’autre part, une nette évolution du marché publicitaire en Algérie qui a touché la majorité des secteurs durant le 1er trimestre 2015.
Il s’agit des secteurs des meubles et de l’ameublement qui a évolué de 444%, suivi de l’évènementiel avec 385%, des équipements électroménagers (254%), des télécommunications (89%), des boissons (76%), de l’agroalimentaire (56%), de l’entretien (26%) et des médias et production audiovisuelle (15%).
Par contre, les annonces des secteurs de l’automobile et des cosmétiques et de l’hygiène ont régressé avec respectivement 27% et 42%, selon IMMAR.

Les TV captent le gros de la publicité
L’étude note que les annonces publicitaires sur les chaînes de TV durant les trois premiers mois de 2015 demeurent dominants, avec un taux de 84,2% du marché, soit 8,646 milliards de DA, en augmentation par rapport à la même période de 2014 où ce taux n’était que de 72,83% (5,286 milliards de DA).
Cette évolution a été boostée notamment par la publicité du secteur de l’agroalimentaire qui a connu une progression de 28,7% et des télécommunications avec 25,9%.
Le nombre d’annonceurs dans ce créneau a aussi progressé passant de 97 à 129 ce qui représente une hausse de 33%, de même que le nombre de spots qui a également augmenté, passant de 35.735 à 76.694 (+115%).
Pour la radio, IMMAR note, par contre, une régression au 1er trimestre 2015, avec un taux de 5,95% du marché et 612,475 millions de DA, contre 9,19% et 666,804 millions de DA pour la même période de 2014.
L’étude relève un recul de 8% des annonces publicitaires radiophoniques durant le premier trimestre de 2015, de même qu’une diminution des annonceurs actifs, qui passent de 103 à 92, ainsi que du nombre de spots avec 47.153 contre 50.007.
Les secteurs ayant le plus misé sur la radio sont notamment les télécommunications (58,9% du marché), suivies de l’automobile (13,5%) et de l’évènementiel (9,7%).
Quant à la presse écrite, l’analyse d’IMMAR fait, également, ressortir une diminution de la part du marché durant le 1er trimestre 2015 (10,03% du marché et 1,032 milliard de DA) par rapport au 1er trimestre 2014 (17,98% et 1,305 milliard de DA).
Il est relevé ainsi un recul de 21% des placards publicitaires dans la presse et une réduction des annonceurs de 9% (172 contre 189).
Le plus gros annonceur dans la presse est le secteur des télécommunications avec 40,36% du marché, suivi de l’automobile (27,25%) et des banques, finances et assurances (4,18%).

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